Contentstrategie

Content is king, maar over welk volk? Hoe zorg je er als marketeer voor dat je content maakt die jouw ‘buyer persona’ echt raakt?

Welke doel dient jouw content?

We worden overladen door content op het web, maar veel content wordt gemaakt met de verkeerde uitgangspunten. Voordat je als organisatie content ontwikkelt moet duidelijk zijn welke doelstellingen je wilt realiseren. Voorbeelden zijn bijvoorbeeld het vergroten van de naamsbekendheid, het genereren van leads of het etaleren van thought leadership. Doelstellingen liggen in het verlengde van je bedrijfsstrategie en zijn meetbaar.

Voor welke doelgroep?

Vervolgens moet duidelijk zijn voor welke doelgroep je content creëert. Veel content wordt nog ontwikkeld vanuit de context van de organisatie en gaat op producten, features of klantcases. Maar de context van goede content is altijd de buyer persona. Wat houdt jouw (potentiele) klant bezig? Wat zijn diens uitdagingen, dromen en angsten? Wanneer je daarop in kunt spelen wordt jouw content pas relevant.

Weken met een contentplan

Vanuit bovengenoemde genoemde uitgangspunten kan RIFF Content Marketing samen met jou een contentplan opstellen. Daarin wordt onder meer duidelijke welke formats passen bij het realiseren van jouw doelstellingen en het aanspreken van de juiste doelgroepen. Worden het blogs en whitepapers? Of gaat de nadruk liggen op webinars en video?

Door de benodigde content uit te werken in een planning met een contentkalender die gedragen wordt door de hele organisatie heb je een stevig uitgangspunt voor het realiseren van je contentstrategie. Een contentworkshop is daarvoor een goed startpunt.

Wie gaat de content maken?

Vervolgens moet de benodigde content conform plan worden gerealiseerd. Doorgaans is dat geen exclusieve taak van de marketingafdeling. Inhoudelijke kennis moet bijvoorbeeld worden opgehaald bij consultants, teksten op een journalistieke manier opgesteld en video moet professioneel ogen. Heb je ondersteuning nodig voor het ontwikkelen van een contentstrategie of de ontwikkeling van content?