Videomarketing strategie

Aanzetten tot een aankoop? Of werken aan jouw merk? Zakelijk informeren? Of met emoties inspireren? Met videomarketing kan je echt alle kanten op. Welke kant je kiest bepaal je in de videomarketing strategie: een belangrijk onderdeel van je content strategie wanneer je start met video.

Vooraf keuzes maken bespaart kostbare aanpassingen

Omdat het produceren van video vrijwel altijd meer kost dan afbeeldingen of teksten is een goede strategie cruciaal. Hierin bepaal je bijvoorbeeld:

  • Wat is het doel van videomarketing?
  • Wat is de belangrijkste boodschap?
  • Wat is de tone of voice?
  • Wie is de doelgroep?
  • Op welke platformen gaan de videos gebruikt worden?
  • Gebruiken we een voice-over, of juist niet?
  • Kiezen we voor langere video’s, of meerdere korte snippets?
  • Gebruiken we acteurs of onze mensen van de werkvloer?
  • Welke muziek past bij de video?

Werkwijze

Wanneer je videomarketing gaat inzetten is het belangrijk om alle stappen van de funnel te doorlopen, zodat je met de bovenstaande vraagstukken rekening kan houden. Bekijk de afbeelding hieronder voor de verschillende fases van de funnel:

De funnel start met een analyse, in deze fase doen we onderzoek naar de doelgroep, welke platformen het beste passen bij deze doelgroep, wat het doel van video is, wat er gebeurt in de markt etcetera. In deze stap voeren we ook een analyse op de kanalen uit. Dit is de basis voor de volgende stap: strategie en concept.

In de tweede stap werken we op basis van de data een strategie en concept uit. Hierin beschrijven we de doelstellingen en de KPI’s en maken we een keuze in platformen en verschillende contenttypes. Ook bepalen we het budget wat nodig is voor het behalen van de vastgestelde doelstellingen.

Nu komt het moment dat copywriters, scriptschrijvers en de regisseur het creatieve proces oppakken. Voor de daadwerkelijke productie van de video, stellen we eerst de tone of voice vast en schrijven we het script. Tegelijkertijd met deze productie optimaliseren we je kanalen. Zo voeren we een uitgebreide YouTube kanaal optimalisatie uit, met punten die we in de analyse gesignaleerd hebben. De bestaande content en campagnes optimaliseren we. Nu staat de basis goed voor de volgende stap, distributie.

Tijdens de distributie streven we naar een optimaal gebruik van de digitale marketing mix, met de paid, owned en earned kanalen. De distributie kan bijvoorbeeld bestaan uit het uploaden op YouTube, tot YouTube advertising, of het plaatsen of een social kanaal. Wanneer de campagnes live staan, optimaliseren we deze real-time. De laatste stap in het videomarketing strategie proces is de evaluatie. We analyseren dan de resultaten en zetten alle learnings op een rijtje voor volgende campagnes.

Aan de slag met videomarketing strategie?

Kan je wel wat hulp gebruiken met het formuleren en uitvoeren van je videomarketing strategie? We denken graag met je mee. Neem contact met ons op voor meer informatie.