RIFF videomarketing event: dé springplank voor je marketingmix 2019

Piet Penninx
Afgelopen donderdag 25 oktober werden RIFF klanten en videomakers uitgenodigd voor het RIFF videomarketing event. Voor zo’n 60 genodigden was het een interessante middag waarin de laatste trends en ontwikkelingen over videomarketing werden gedeeld. Deze trends werden door RIFF, als digitaal strategisch partner, vertaald naar een concrete strategie en middelen. Was je er niet bij? We delen graag de highlights van dit evenement.

videomarketing event riff 1Videomarketing hoog op de agenda

Het sterke en betaalbare Nederlandse datanetwerk zorgt ervoor dat, samen met het groeiende mobiele gebruik, video’s steeds gemakkelijk te bekijken zijn. Deze factoren zorgen ervoor dat adverteerders steeds vaker gebruik maken van online video, in plaats van traditionele middelen. Niet voor niets staat videomarketing voor veel organisaties hoog op de agenda van 2019. Al deze factoren zorgden ervoor dat RIFF een jaar geleden is gestart met het opzetten van de dienst videomarketing, zodat bedrijven hun klanten in 2019 beter kunnen bereiken.

Video is uiteraard geen doel op zich maar een middel om je doel en doelgroep te bereiken. Vandaar dat we videomarketing als vast onderdeel van de customer journey inzetten. Dit thema stond dan ook centraal tijdens het RIFF videomarketing event.

 

Trends en data als vertrekpunt

Na een welkomstwoord was het aan Rohit Kapoor (Strategic Partnerships Lead bij Google) om het event inhoudelijk af te trappen. Wat we allemaal denken werd door Rohit bevestigd. Met enkele rake slides over de ontwikkelingen en het gebruik van video werd nogmaals duidelijk dat  video niet de toekomst is, maar dat het hier en nu plaatsvindt. Ook in Nederland.

 

Doorvertaling naar strategie

Na Rohit was het de beurt aan Mark Soethout (Digitaal Strateeg bij RIFF). Hij vertaalde de data door naar strategie. Want aan alle online marketing activiteiten moet een doordacht plan ten grondslag liggen. Op die manier bereik je de juiste doelgroep op het juiste moment. Begin daarbij met de analyse, vertaal deze fase naar een concrete strategie om vervolgens de videocontent te produceren. Dan rest enkel nog het optimaliseren van bestaande kanalen en distribueren van deze content.

videomarketing event riff 2

YouTube optimalisatie, de basis op orde

Onderdeel van een sterke strategie is ervoor te zorgen dat video’s ook organisch gevonden worden. Piet Penninx (SEO & Content Consultant bij RIFF) stond in zijn verhaal stil bij het optimaal inrichten van een YouTube kanaal. Kort samengevat:

  1. De basis moet in orde zijn; weet wat het doel van je YouTube kanaal is en ken de doelgroep zodat de video’s aansprekend genoeg zijn;
  2. Duik in de data; weet waar je doelgroep naar zoekt en met welke woorden ze precies zoeken zodat je daarop gevonden kunt worden;
  3. Optimaliseer voor de kijker; zorg dat video’s op de juiste manier zijn opgebouwd en optimaliseer de meta data zodat video’s goed vindbaar zijn.

De bovenstaande punten dekken de lading niet volledig, maar het geeft in hoofdlijnen de primaire punten voor YouTube optimalisatie weer.

videomarketing event riff 3

Social video distributie

Zodra video’s zijn gemaakt en geoptimaliseerd moeten ze aan de man worden gebracht. Femke Hendriks (Online Advertising Consultant bij RIFF) stond in haar presentatie stil bij de verschillende video advertentiemogelijkheden. Met enkele passende voorbeelden van Nikon werden de mogelijkheden van Bumperads en True View ads helder weergegeven.

Belangrijke boodschap is dat het doel van je video ook mede de kanaalkeuze bepaald. Zorg dus ook hier voor een duidelijk vertrekpunt. Het kanaal bepaalt uiteindelijk weer de advertentie indeling.

Theorie in de praktijk

Het event werd afgesloten met een sterke case study van Imke Donkers (Content Specialist bij RIFF) en Niels Joseph (Video producent bij SEPH Visuals). Zij hebben het afgelopen jaar het volledige traject in de praktijk gebracht voor DAF Trucks. Van strategie tot productie en van optimalisatie tot distributie. Meten is weten, vandaar dat we hebben gekeken wat het verschil is tussen video’s en afbeeldingen. Het resultaat? We zagen een verhoging in CTR (Click Trough Rate) van 500% en een verlaging in CPC (Costs Per Click) van 79%. Video’s maken dus echt het verschil!

videomarketing event riff 5

Zelf aan de slag met videomarketing?

Wil je zelf aan de slag met videomarketing en ben je benieuwd naar de mogelijkheden? Neem dan vrijblijvend contact op met ons. Heb je behoefte aan meer inzicht over de plek van video tijdens de customer journey? Download dan gratis onze videomarketing whitepaper.

videomarketing event riff 4