5 online marketing trends volgens BrightonSEO

Redactie
Ieder jaar verzamelen ruim 3000 SEO fanaten zich in een van de grootste badplaatsen van het Verenigd Koninkrijk voor 2 inspirerende dagen. Onze SEO Consultants Teun de Wit en Emiel Tindemans sluiten daar natuurlijk graag bij aan. Het was een trip vol interessante ontmoetingen, trainingen en boeiende voorspellingen voor de toekomst. We namen een hoop interessante learnings mee naar huis en delen deze graag met je in dit blog. 

brighton-SEO-1-768x453

brighton-SEO-2-768x432

#BrightonSEO: trends in search engine optimization

BrightonSEO is het grootste zoekmachine marketing event van de UK. Het event bestaat uit verschillende trainingen en een congres. In 4 sessies deelden 3 sprekers per sessie ieder 15 à 20 minuten hun inzichten. Klinkt als een intensieve dag? Dat was het zeker! Met onze pennen in de aanslag gingen we de vooraf goed uitgestippelde planning tegemoet om aan het eind van de dag moe, maar zeer voldaan, aan te sluiten bij de DeepCrawl Beer Garden. We hebben veel geleerd en onze takeaways vertaald naar 5 belangrijke online marketing trends.

brighton-SEO-3-768x432

1.      Je moeder is een ranking factor

De overall conclusie van de sessie ‘Ranking Factors’ is toch wel deze: je moeder is een ranking factor! We kunnen wel doorgaan met de ‘bullshit bingo’ en blijven discussiëren over wat de ranking factors zijn, maar we weten allemaal dat user signals uiteindelijk de belangrijkste ranking factor gaan worden. Je moeder is een user, dus je moeder is een ranking factor!

Wat leerden we nog meer over ranking factors? De conclusies op een rijtje:

  • Linkanalyses maak je niet op basis van statistieken, kijk daadwerkelijk naar de link en het verwijzende domein, wil je deze wel hebben?
  • Kijk bij een linkanalyse naar het gehele linkprofiel, dus niet alleen naar de links die jij hebt verkregen.
  • Repareer de ‘ugly’ links en zie de waarde van je domein omhoog schieten.
  • Je moeder is een ranking factor! We kunnen wel doorgaan met de ‘bullshit bingo’ en blijven discussiëren over wat de rankingfactors zijn, maar we weten allemaal dat user signals uiteindelijk de belangrijkste ranking factor gaan worden. Je moeder is een user, dus je moeder is een ranking factor!
  • Jarenlang hebben we de lokale zoekopdrachten enorm zien stijgen, maar de top is zo goed als bereikt. We verwachten tegenwoordig standaard lokale zoekopdrachten te zien.
  • 76% van lokale zoekopdrachten zijn puur om bedrijfsgegevens op te zoeken, 28% hiervan doet daadwerkelijk een aankoop bij dit bedrijf.
  • Mobiel is het allerbelangrijkste! Focus je op de mobiele strategie, anders zal je onzichtbaar blijven tussen je concurrenten. Nog steeds zijn er veel bedrijven die niet mobielvriendelijk zijn.

2.      Google Home, Amazon Echo, Microsoft Cortana: in 2020 hebben we er allemaal een

In de sessie Advanced Keyword Research werd al snel duidelijk: de toekomst van het zoeken verandert. In 2020 zal 50% van de zoekopdrachten gesproken zijn. Niet zo vreemd, want de verwachting is dat de opkomst van de interactieve speakers als Google Home en Amazon Echo onontkoombaar is. Volgens de sprekers op BrightonSEO heb jij er in 2020 ook een in huis! Dit verandert er nog meer in zoekgedrag:

  • In de VS starten 55% van de zoekopdrachten al in Amazon in plaats van in Google.
  • Kijk niet alleen naar waar jij beter bent dan de concurrent, maar kijk wat de concurrent beter doet dan jij.
  • Een autoriteit in je branche zijn was nog nooit zo belangrijk. Voice Search geeft maar 1 resultaat, zorg dat jij dit bent!

brighton-SEO-4.jpg-768x406

3.      Chatbots als aanvulling op klantcontact

De opkomst van Google Home, Amazon Echo en andere chatbots voor thuis is enorm, zorg dus dat je voorbereid bent! In 2020 gaat namelijk 85% van de online interacties met bedrijven via een bot, als we BrightonSEO moeten geloven. Chatbots zijn daarmee de grootste ontwikkeling op online gebied sinds Command Line Interface en Graphical User Interface. Ga jij in de toekomst een chatbot inzetten? Houd dan rekening met het volgende:

  • Maak een chatbot zo menselijk mogelijk, maar wees eerlijk: Maak meteen duidelijk dat de bezoeker contact heeft met een bot.
  • Chatbots moeten een éxtra service zijn, niet ter vervanging van klantenservice. Geef bijvoorbeeld aan dat de chatbot binnen enkele seconden kan antwoorden, maar dat men ook kan vragen om persoonlijk contact door een vooraf gestelde query in te vullen.
  • Bots vallen in de categorie UI (User Interface), niet AI (Artificial Intelligence). Maar: UI + AI = Magic!
  • Bereid je voor op fouten van de bot, mensen kunnen boos reageren, mensen maken typo’s en er kunnen foto’s en smileys gestuurd worden. Voorkom dat de bot telkens reageert met: “Bedankt voor je reactie, ik heb moeite met het begrijpen van het bericht, kun je uitleggen wat je bedoelt?”. Plan dus wat de bot gaat doen als er iets niet goed gaat.

4.      Performance = User Experience

BrightonSEO had natuurlijk ook aandacht voor technische SEO. Techniek heeft namelijk ook een grote invloed op de user experience. Een snelle laadtijd is essentieel voor een goede gebruikerservaring. De meeste mensen verwachten dat een website binnen 2 seconden laadt. Ga je aan de slag met technische SEO? Kijk dan zeker ook hier even naar:

  • Afbeeldingen worden nog steeds onderschat. Optimaliseer afbeeldingen om volledig te zijn in alle optimalisaties die je uitvoert. Hoe belangrijk afbeeldingen zijn wordt nog steeds onderschat door veel SEO specialisten.
  • Zorg dat je in de “knowledge graphs” terecht komt. Gesproken zoekopdrachten zullen hun input namelijk uit deze knowledge graphs gaan halen. En zoals al eerder gezegd; Voice Search wordt groot!

En last but not least, dé top 4 technische SEO quick wins:

  1. 301 redirects
  2. Robots.txt bestand
  3. Canonical tags
  4. Sitemaps

5. Virtual Reality komt eraan

Virtual Reality is een omgeving die met computers geproduceerd wordt en via een speciale VR headset te bekijken is. De gebruiker ziet en hoort een levensechte ervaring die vaak interactief is. Jarenlang wordt er al gesproken over Virtual Reality maar nu begint pas het echte werk. In 2020 zal er 61x zoveel VR content zijn dan vandaag de dag! Virtual Reality kan daarmee ook nieuwe behoeftes stimuleren en is zo dé ultieme marketingtool voor in de toekomst.

Trainingen door PR specialisten: binnenkort meer!

We kregen de kans om een aantal intensieve trainingen in kleine groepen te volgen. Emiel ging naar het Brighton Metropole voor een training Digital PR For Linkbuilding. Teun leerde over meer over International SEO tijdens een hands-on training bij het Brighton Centre. Meer over deze trainingen is binnenkort op het RIFF blog te lezen zijn, so stay tuned!

Meer weten over search engine optimization?

Nieuwsgierig geworden naar meer trends in SEO? Kijk dan eens rond op ons RIFF blog voor meer interessante artikelen. Wil je dat we met je meedenken van de mogelijkheden voor jouw bedrijf? Neem dan gerust contact met ons op voor een vrijblijvende kennismaking!