Een optimale sitestructuur voor je website

Redactie
Een belangrijk onderdeel bij het ontwikkelen, maar ook bij het optimaliseren van een website, is de sitestructuur. Een juiste sitestructuur heeft een toegevoegde waarde voor zowel de gebruiker als de zoekmachine. Een optimale sitestructuur zorgt daarnaast voor betere vindbaarheid, meer bezoekers en uiteindelijk meer conversies. Hoe je een optimale sitestructuur opzet, lees je in dit artikel. Ik zal me voornamelijk toespitsen op webshops aangezien ‘statische websites’, die enkel diensten aanbieden, in veel gevallen een minder uitgebreid menu hebben ten opzichte van een webshop.

STOP!!! Ga onderzoeken!

Stop met het bedenken van een sitestructuur als je niet vanuit de gebruiker denkt. Wanneer je regelmatig op je eigen website kijkt, zoals bijvoorbeeld een directeur/eigenaar van een webshop dit doet, loop je vaak in de valkuil om vakjargon toe te passen in de structuur. Het grote nadeel hiervan is dat een oriënterende bezoeker (of een bezoeker met minder kennis dan jij) geen idee heeft wat die abracadabra menu items allemaal inhouden, waardoor de bezoeker dus niet kan vinden waar ze naar op zoek is.

Een betere manier voor het opzetten van je sitestructuur is het baseren van je keuzes op basis van het zoekgedrag van je doelgroep. Het zoekgedrag kan je in kaart brengen met een programma zoals Google Keyword Tool. Met behulp van deze tool kun je inzichtelijk krijgen op welke zoektermen gezocht wordt en op welke niet. Wil je bijvoorbeeld weten of je het menu item van een kleding webshop het beste ‘dameskleding’ of ‘vrouwenkleding’ kan noemen? Dan is de Keyword Tool handig om dit inzichtelijk te krijgen. Op basis van zoekvolume (niet gekeken naar de organische haalbaarheid op deze term) is in dit geval duidelijk dat men voor  ‘dameskleding’ zou moeten kiezen. Dameskleding is de zoekterm waar de doelgroep het meeste op zoekt.

zoekvolume kleding

Één of meerdere ingangen?

Wanneer we als gebruiker op zoek gaan naar een nieuwe trui kunnen we op verschillende manieren zoeken. Voorkomende manieren zouden kunnen zijn:

  1. [algemene zoekopdracht]
    Bijvoorbeed ‘trui’
  2. [kleur] + trui
    Bijvoorbeeld ‘groene trui’
  3. [merknaam] + trui
    Bijvoorbeeld ‘G-star trui’

zoekvolume trui

Zoals te zien is in bovenstaand overzicht worden er naast de algemene zoekterm ‘trui’ ook specifiekere zoektermen gebruikt. Belangrijke vragen die je je dan moet stellen zijn:

  • Wil ik alleen maar gaan ranken met de algemene zoekterm?
  • Wil ik daarnaast ook met specifiekere termen beter vindbaar worden?
  • Welke specifiekere zoektermen zouden dat dan moeten zijn?
  • In het voorbeeld is te zien dat er op [kleur] + trui meer zoekvolume zit dan op [merk] + trui. Is dit van toepassing op alle zoektermen/kledingstukken?

Stel, je hebt de conclusie getrokken dat [kleur] + kledingstuk naast de algemene term ook een veelgebruikte zoekopdracht is. Dan wil je een extra ingang creëren om deze pagina’s bereikbaar te maken om zodoende ook met die termen beter gevonden te worden in de zoekmachine.

Filtering

De conclusies die je eerder hebt getrokken over het zoekgedrag van de bezoeker kun je gebruiken voor je filtering. Het was duidelijk dat de combinatie [merknaam] + trui minder wordt gebruikt als zoekopdracht ten opzichte van [kleur] + trui. Echter, er zit wel zoekvolume op! Sommige bezoekers vinden het wel belangrijk om snel een bepaald merk trui te vinden op de website. Deze gegevens kun je omzetten naar een filter.  Richt je bij het onderzoeken naar het zoekgedrag van je doelgroep dus niet alleen op termen met de meeste zoekvolumes maar probeer ook de verbanden te zien tussen kenmerken van producten. Hierdoor kun je de benamingen van eventuele filters gemakkelijk vaststellen.

Let goed op met het gebruik maken van filtering. In veel gevallen zijn de URL’s die ontstaan geen aparte (sub)categorie. Bij het activeren van een filter blijft de betreffende pagina bestaan, echter de producten worden aangepast. Hierdoor is het dus niet mogelijk unieke content te tonen. Een betere oplossing is het creëren van aparte subcategorieën zodat belangrijke subcategorieën unieke pagina’s worden.

URL structuur

Alhoewel zoekmachines steeds beter de structuur van een  website kunnen herkennen, is het nog steeds gewenst om gebruik te maken van een duidelijke URL structuur. Enerzijds voor de zoekmachine en anderzijds voor de gebruiker. Het spreekt voor zich dat een URL zoals www.domeinnaam.nl/dameskleding/trui/gstar.html vele malen gebruiksvriendelijker is ten opzichte van www.domeinnaam.nl/index/pxp/13/trui/185687/-245.html.

Conclusie

Denk bij het opzetten / aanpassen van een menu goed na wie je doelgroep is en hoe je deze kan bereiken. Gebruik de beschikbare hulpmiddelen om het zoekgedrag vast te stellen en vertaal dit naar het hoofdmenu. Overdrijf niet met het aantal items in het menu maar zorg ervoor dat in ieder geval de pagina’s met de belangrijkste zoektermen in het menu aanwezig (en vanaf iedere pagina bereikbaar) zijn.