Hoe haal ik meer uit mijn blog?

Jari van Gaal
Hoe haal ik meer resultaat uit mijn blog? Je zult jezelf deze vraag weleens stellen. Iedere week spendeer je uren aan het schrijven van nieuwe artikelen en uiteindelijk zie je slechts enkele bezoekers als resultaat. Wat nu? Kijk dan eens verder, naar de mogelijkheden van advertising voor je blog. In dit artikel bieden we je een handig stappenplan, hoe je met advertising meer relevante bezoekers bereikt. Zo haal je zeker meer uit je blog!

Stap 1 – Raadpleeg de AdWords zoekwoordplanner

Allereerst is het van belang om een goed beeld te hebben van de content van je blog. Scroll eens door je blogartikelen en scan de inhoud. Raadpleeg de AdWords zoekwoordplanner om te kijken of je artikelen interessant zijn voor een AdWords campagne. Met behulp van deze tool check je of er interessante volumes zitten op je keywords of blogonderwerpen. Aan de hand van deze uitkomsten kom je wellicht ook op nieuwe ideeën voor het schrijven van bruikbare artikelen.

 

Tip: denk ook eens na over vragen die gesteld worden over je blogonderwerpen, als mogelijk zoekwoord. Voorbeelden hiervan zijn: ‘wat heb ik nodig voor …?’ of ‘hoe maak ik een …?’.

 

Denk bij een webshop in kampeerartikelen aan vragen zoals: ‘hoe maak ik mijn tent schoon?’ en ‘hoe bereken ik de omloopmaat van mijn caravan?’. Heb je een webshop in alcoholische dranken? Denk dan in de richting van ‘hoe maak ik een mojito?’ en ‘welke tonic hoort er bij welke gin?’.

 

Stap 2 – AdWords campagne opzetten voor relevante blogartikelen

Heb je interessante blogartikelen en zit er volume op de keywords uit deze artikelen? Dan is het zaak dit in een AdWords campagne te verwerken. Verwerk je blogartikelen in losse adgroups zodat je gemakkelijk de resultaten per blogartikel kunt evalueren. Om je advertentieteksten zo relevant mogelijk te maken, biedt Google de mogelijkheid voor ‘KeyWord Insertion’. Als zoekwoorden kies je natuurlijk de interessante combinaties uit de zoekwoordplanner en de vragen die worden gesteld over je blogonderwerpen. Je moet hierbij wel rekening houden dat je blogcampagne niet gaat concurreren met je reeds lopende AdWords campagnes.

Stap 3 – Linkjes in de blogartikelen

Wanneer je extra verkeer naar je blogartikelen stuurt door middel van een advertentiecampagne is het natuurlijk zaak dat bezoekers door kunnen klikken naar relevante productpagina’s, contactformulieren of downloadpagina’s. Waarschijnlijk bevatten je artikelen al zulke linkjes, zo niet, dan is het zaak dat je ze toevoegt. Zijn het oude artikelen die je gaat gebruiken? Vergeet dan niet te controleren of de interne linkjes nog werken. Zorg er daarnaast voor dat al je blogartikelen zijn voorzien van een call-to-action.

 

Tip: geef je relevante producten puntsgewijs weer in je artikel, dit zorgt voor een hogere CTR. Bij een blog over schoonmaken van een tent, zet je bijvoorbeeld de schoonmaakartikelen puntsgewijs neer. Bij een blog over het maken van mojito’s, maak je een overzicht van verschillende soorten rum.

 

Stap 4 – Metingen

Wanneer je een AdWords campagne opzet ben je natuurlijk geïnteresseerd in twee dingen: hoeveel conversies komen er voort uit mijn campagne en wat levert het uiteindelijk op?

Wanneer je blog zich op hetzelfde domein als je website of webshop bevindt, gebruik je die huidige metingen voor je blogcampagne. Indien je blog zich op een subdomein bevindt, vergeet dan niet om cross-domain tracking aan te zetten in Google Analytics.

 

Stap 5 – Livegang

Je hebt nu inzicht in de zoekvolumes, de campagne staat, de linkjes kloppen en de metingen zijn ingesteld. Tijd voor stap 5, de livegang van de campagne. In het begin raden we aan om de resultaten frequent te monitoren en de zoektermen regelmatig te bekijken. Zijn de resultaten naar wens? Kijk dan eens of je nieuwe artikelen kunt schrijven die interessant kunnen zijn voor je blogcampagne. Maak hierbij gebruik van Google Trends, ontwikkelingen in de branche of vragen die je ontvangt van klanten.

 

Aan de slag met AdWords?

Hulp nodig met advertising voor je blogcampagne? Of wil je starten met andere vormen van advertising? Neem dan contact op met een van onze Advertising Consultants. We helpen je graag verder!