Inzicht in AdWords Zoekpartners

Redactie
Een maand geleden blogde ik over de waarde van AdWords Zoekpartners. Enkele praktijkvoorbeelden toonden aan dat deze websites met Google zoekfunctionaliteit een meerwaarde kunnen bieden ten opzichte van adverteren in Google Zoeken. Ik meldde toen dat inzichtelijkheid ontbreekt in welke websites eigenlijk resultaat opleverden. Na wat speurwerk blijken de Zoekpartners toch niet zo’n grijs gebied te zijn als eerder werd vermoed.

Zoekpartners in Analytics

Hoewel het absoluut moeilijk blijft om een campagne te optimaliseren voor Zoekpartners, is het middels het gebruik van Google Analytics wel mogelijk inzicht te verkrijgen in de individuele Zoekpartners en hun prestaties. Zo is het eindelijk duidelijk op welke websites jouw advertenties eigenlijk vertoond zijn en welke prestaties bij welke Zoekpartner horen. Volg voor dit inzicht de volgende stappen:

  1. Koppel je AdWords account aan je Analytics account, mits dit nog niet gebeurd is.
  2. Maak in Analytics een nieuw profiel aan – bijvoorbeeld “Bedrijfsnaam – Zoekpartners”.
  3. Maak in dit profiel doelen aan.
  4. Selecteer het nieuwe profiel en creëer twee nieuwe filters
    • De eerste filter selecteert al het betaalde zoekverkeer.
    • De tweede filter brengt de precieze campagnebron in beeld en bepaalt de output hiervan.

Wie zijn de Zoekpartners?

Na een dag of twee verschijnen de Zoekpartners nu in het nieuwe Google Analytics profiel (Verkeersbronnen, Bronnen, Alle Verkeer) – zie afbeelding 3. In het genoemde voorbeeld blijken startgoogle.startpagina.nl, Kieskeurig en Marktplaats na een korte periode de meeste bezoeken op te hebben geleverd. Andere (verrassende?) Zoekpartners zijn onder meer eBay.nl, Speurders.nl en minder bekende sites als www.kalkhoff.nl.

Helaas kunnen de Zoekpartners individueel niet uitgeschakeld of beheerd worden, maar je hebt wel inzicht in het aantal bezoeken, de gemiddelde bezoekduur en het bouncepercentage per Zoekpartner. Deze informatie kan in ieder geval waardevol zijn om te weten waar jouw doelgroep zich op heb web begeeft – misschien kunnen de meest succesvolle websites nog eens individueel benaderd worden via het Google Display Netwerk of (bijvoorbeeld in het geval van Marktplaats) kan hierop rechtstreeks geadverteerd worden.

Let op: behaalde doelen of transacties worden alleen toegekend aan de bron Google / cpc, niet aan de individuele Zoekpartners. Alleen de klikken uit Google Zoeken zijn terug te vinden onder het Advertenties menu in Analytics. Zoekpartner klikken worden niet aan een campagne of advertentie toegekend.

Bron: Periscopix