Verkeersbronnen verdwenen uit Google Analytics?!

Ineke Waas
Heb jij het al gezien? Er staat geen ‘Verkeersbronnen’ meer in het menu van Google Analytics. In plaats daarvan zie je nu ‘Aquisitie’. Als je dit nog niet hebt gezien is het mogelijk dat je account nog niet is geüpdatet, maar binnenkort zal het overal doorgevoerd worden.

Behalve een verandering in de naam, zijn ook de rapporten die eronder vallen enigszins veranderd. In dit artikel bespreek ik wat er veranderd is.

  • Het deel ‘Verkeersbronnen’ heet nu ‘Acquisitie’, ‘Inhoud heet nu ‘Gedrag’.

Het idee hierachter is dat je (in het Engels) de metrics kunt onderverdelen in Acquisition, Behaviour en Conversions (in het Nederlands klopt dat ABC niet zo mooi).

  • Het ‘Overzicht’ ziet er nu anders uit.

In dit overzicht kun je direct zien hoe een bepaald medium presteert ten opzichte van andere media. Standaard staat dit rapport op ‘Channels’. Maar in het  dropdown menu kun je ook kiezen voor bron / medium, bron en medium.

Verkeersbronnen-verdwenen-uit-GA-Overzicht-3

 

  • Bij ‘Overzicht’ en ‘Kanalen’ worden de bronnen door Google Analytics zelf in verschillende categorieën ingedeeld.

Dit lijkt een beetje op de basiskanaalgroepen van de Multi channel funnels; Google heeft gedefinieerd wanneer een bron of medium in een bepaalde categorie valt. Zo wordt bijvoorbeeld email en e-mail geaggregeerd onder Email.

Het is ook mogelijk om dit zelf aan te passen, zo kun je dus voor deze rapporten bijvoorbeeld onderscheid maken tussen branded AdWords campagnes en non-branded AdWords. Zo kun je in één oogopslag zien hoe deze twee typen campagnes het doen ten opzichte van elkaar, zonder dat je daarvoor segmenten hoeft te gebruiken.

Als je in het acquisitie-overzicht of bij de kanalen bijvoorbeeld op ‘paid search’ klikt dan kom je in een rapport met de bijbehorende zoekwoorden en kun je andere primaire dimensies selecteren, zoals bestemmingspagina’s. Het rapport dat je te zien krijgt is afhankelijk van de bron die je selecteert. Bij organisch en betaald zoekverkeer krijg je zoekwoorden te zien, bij direct verkeer de bestemmingspagina’s, bij verwijzend verkeer de bron, bij social het sociale netwerk etc.

> Het rapport ‘Bronnen > Alle verkeer’ is nu te vinden onder ‘Alle verkeer’.
De rapporten ‘Direct’ en ‘Verwijzingen’, kun je nu bereiken door bij ‘Overzicht’ of ‘Kanalen’ te klikken op het betreffende medium.

> Het rapport ‘Campagnes’ is gelijk gebleven.

> Het rapport ‘Zoekwoorden’ bevat de zoekwoorden gesplitst voor organic en paid.
Het gecombineerde overzicht is weggehaald.

> Het rapport ‘AdWords’ is wat eerst onder ‘Advertenties’ stond, het is daar enkel uitgehaald.

> De rapporten ‘Sociaal’ en ‘Zoekmachineoptimalisatie’ zijn gelijk gebleven.

Dus schrik niet te veel van de veranderingen; het is alleen wat anders ingedeeld en hernoemd. Er zijn geen rapporten verdwenen.