Video First Conference 2018 | Videomarketing take aways

Donderdag 22 november had ik de eer om het Video First Conference in Brussel te bezoeken. Europa’s grootste event over video strategie, waar RIFF ook zeker niet mocht ontbreken. Met internationale sprekers van formaat, zoals YouTube, Wistia en BNP Paribas Fortis, was het een dag vol inspiratie en praktische tips. En die tips, die deel ik graag met je!

Het event was goed gestructureerd opgebouwd. Netjes als ik ben zal ik deze blog op dezelfde manier indelen: eerst enkele algemene take aways om vervolgens dieper in te gaan op de facetten influencers, sales en HR. Enerzijds zal deze blog je helpen bij je videomarketing activiteiten, anderzijds is het vooral bedoelt om je te inspireren.

Mobile first? Nee, video first!

Wat me met name opviel aan de inhoud van het event is de toegankelijkheid van video als onderdeel van je marketingmix. Waar in het verleden alleen grote merken met grote budgetten gebruik maakten van video, is daar nu een schifting gaande. Dat komt omdat de inhoud van de boodschap belangrijker is dan de vorm waarin deze verpakt is. Sterker nog, op verschillende social media kanalen zoals Instagram of TikTok zien we meer en meer authentieke advertenties die daardoor beter aansluiten bij de doelgroep. Je kunt als merk gerust een video met je mobiel schieten, dat hoeft helemaal niet meer met een 4K camera. Authenticiteit speelt daarbij een steeds grotere rol.

Naast de toepasbaarheid viel ook de inzetbaarheid op. Er is geen enkele dienstverlening te vinden die geen gebruik van video zou kunnen maken. In 2019 geen platte teksten om nieuwe medewerkers te werven maar recruitment video’s. Geen platte outreach mail naar je salestargets maar een custom video. Geen mobile first anno 2019 maar video first, dat is het credo!

Gebruik de creativiteit van influencers

Influencers lijken tegenwoordig onlosmakelijk met je middelenmix verbonden en in principe was dat 20 jaar geleden niet anders. Vroeger had elk dorp of elke middelbare school wel hun eigen trendsetter. Degene die als eerste gel in zijn haren gebruikte of gekleurde voetbalschoenen droeg. Degene die flippo’s introduceerde of juist het knikkeren in de vingers had. Het enige verschil is dat dezelfde trend zich nu online laat vertalen en je als merk daarmee een groter publiek kunt bereiken. De kern van de influencer blijft gelijk; een creatief persoon die niet bang is om zichzelf te uiten. Gebruik die creatieve geest en beperk een influencer bij het produceren van een video niet in hun creativiteit. Zo liet Samsung de influencer Casey Neistat ‘los’. Zie hier het verbluffende resultaat:

Next level video advertising in 2019!

Video advertising krijgt in 2019 een compleet nieuw gezicht. Waar een video anno 2018 nog een laag conversiepercentage had voegt Spott daar een hele nieuwe dimensie aan toe. Spott maakt het namelijk mogelijk om het dynamische aspect (vertical à landscape) van een video zo te maken dat advertising opties worden toegevoegd. Benieuwd hoe dat eruit ziet? Check de onderstaande video en laat je inspireren.

Pas video toe in je salesfunnel

Naast deze toffe nieuwe feature werd me tijdens het event duidelijk dat video uitermate geschikt is om in je salesfunnel toe te passen. In vrijwel elke stap van het proces is het namelijk mogelijk om een video te integreren. Sta je op het punt om een e-mail naar een prospect te versturen en zijn je verwachtingen hooggespannen? Verhoog dan je open ratio door er een video in te plaatsen.

Dat kan al door in een video uit te leggen wat voor kansen je ziet voor deze specifieke organisatie. Heb je vervolgens een idee mogen pitchen en wil je de pitch presentatie doorsturen? Voeg ook aan dit bericht een video toe. Dergelijke presentaties worden vaak intern gedeeld en het is maar de vraag of zij de boodschap nét zo goed kunnen overbrengen als dat jij dat doet. Tip: gebruik de gratis tool Soapbox om gemakkelijk professionele video’s te maken.

HR videomarketing trends

Zoals ik in het begin van deze blog al aangaf, maakt de inzetbaarheid van videocreatie grote sprongen. Het is steeds gemakkelijker om een video te produceren en te verspreiden. Daarmee arriveren er ook vele mogelijkheden voor HR-afdelingen, voor video’s in het recruitment proces. Wil je echt laten zien wie je als organisatie bent, dan is video het perfecte middel. Zeg nu zelf, een video maakt toch een betere indruk dan een platte vacaturetekst?

Ik daag je uit!

Ik wil je uitdagen om de tips uit deze blog toe te passen op je bestaande kanalen en te integreren in alle funnels binnen je organisatie. Je zult zien dat het produceren van video’s steeds gemakkelijker gaat en dat de resultaten (click-through-rate, open rate, enthousiaste medewerkers etc.) vele malen positiever uitpakken dan de ‘ouderwetse’ technieken.

Wil je echt serieus aan de slag met video dan is mijn tip om een CVO (Chief Video Officer) aan te nemen of te benoemen. Deze persoon zorgt voor het borgen van videokennis, maar zorgt er tevens voor dat videomarketing binnen alle facetten van de organisatie op de juiste manier wordt toegepast. Je kunt natuurlijk ook altijd contact opnemen met RIFF!