Voorspel de online vraag naar je product

Redactie
Iedere branche ondervindt trends in de online vraag naar de betreffende producten. Zo vergelijkt men veel vakanties al enkele maanden voordat het vakantieseizoen start. Ook stijgt de vraag naar hybride auto’s vlak nadat de benzineprijzen zijn gestegen. De recessie heeft daarnaast veel invloed op zoektochten naar vacatures.

Dit zijn voor de hand liggende voorbeelden, maar wellicht is jouw branche grilliger en onvoorspelbaarder. Hoe kan je deze veranderingen in vraag goed voorspellen, zodat je op tijd je marketingcampagnes kan aanpassen? Tijdens de derde Google partner Summit dag in Mountain View heeft Hal Varian – de econoom van Google – een betrouwbare aanpak gedeeld.

Google Trends en Google Insights for Search bieden uitkomst. Momenteel geven zij de trends in de zoekopdrachten die al uitgevoerd zijn weer. Binnenkort nemen deze tools  ook korte termijn voorspellingen mee. Hiermee kan je goed voorspellen hoe de vraag zich de komende maand gaat ontwikkelen. Wanneer je benieuwd bent naar seizoensinvloeden of de ontwikkelingen in specifieke regio’s, kan je dit ook achterhalen.

Een handige paper dat Google dit jaar heeft gepubliceerd, is Predicting the Present with Google Trends. Deze paper bevat uitleg over de werking van Google Trends en enkele handige voorbeelden van verschillende branches, zoals retail, travel en automotive (echter nog zonder concrete voorspellingen).

Wat nu als je trends voor een bepaald zoekwoord wilt achterhalen wanneer dit zoekwoord meerdere betekenissen heeft? Denk bijvoorbeeld aan het Engelse zoekwoord ‘apple’. Is iemand op zoek naar de fruitsoort of juist het merk? Google schat automatisch in welke betekenis wordt bedoeld door gewichten te hangen aan de woorden (over het algemeen wordt er meer gezocht op het merk dan op de fruitsoort) en als aanvulling de context te bekijken van de andere zoekwoorden die in dezelfde sessie worden gebruikt.