Video SEO: YouTube video embedden op je website om beter te ranken

Piet Penninx
Recent heb ik een aantal artikelen geschreven over het hosten van onsite video’s en offsite video’s. Nu vroeg een klant mij laatst of het embedden van video’s op je website ook zorgt voor het beter ranken van de pagina’s. Reden voor een klein onderzoek.

Dit artikel verscheen eerder in Twinklemagazine.nl.

Met behulp van een collega waren we in staat om een kort onderzoek uit te voeren voor een van onze klanten met een local vraagstuk. Met vestigingen verspreid over het hele land hadden zij behoefte aan een betere lokale vindbaarheid. Op onze planning stond onder andere het optimaliseren van de vestigingspagina’s. Omdat er weinig is gepubliceerd over de effecten van het embedden van YouTube video’s wilde we deze kans benutten om een onderzoek te starten.

Het onderzoek

Bij het onderzoek hebben we gekeken naar vestigingspagina’s met en zonder embedded YouTube video’s. Er is hierbij niet gekozen voor het monitoren van rankings, omdat de pagina’s branded ingestoken zijn en potentieel op heel veel verschillende termen zouden kunnen ranken. Door het totale organic traffic te pakken negeren we die details en kijken we puur naar hoeveel bezoekers die pagina’s hebben binnengehaald. De pagina’s met video zijn hiervoor afgezet tegen de pagina’s zonder video vergeleken gedurende een periode van twee maanden. Onderstaand de resultaten:

Conclusie

Door de twee maanden met elkaar te vergelijken zagen we dat er een gemiddelde toename in organic traffic van 26,94% te zien was op pagina’s zonder video t.o.v. een gemiddelde toename in organic traffic van 81,9% op pagina’s met video.

Kanttekeningen onderzoek

Omdat het slechts een maand betreft zijn de aantallen te beperkt voor statistische significantie, maar de verschillen liggen zo ver uiteen dat een redelijk conclusie op zijn plaats is. Ook hebben we geen ‘steden’ met ‘steden’ vergeleken maar omdat de pagina’s qua opmaak redelijk identiek zijn en enkel de video het grote verschil maakt, willen we hier toch conclusies uit trekken.

Daarnaast kunnen we voor enkele steden geen duidelijk verklaring vinden voor de cijfers. Zo zien we dat het verkeer voor Breda gelijk is gebleven en voor Venlo en Sittard de data sterk overeenkomt met de groei die we voor embedded video’s zien. Het kan zijn dat er lokale campagnes zijn gevoerd voor deze vestigingen waardoor organisch verkeer zou kunnen zijn toegenomen.

Op basis van de bovenstaande bevindingen en omdat we met recentere data willen werken, starten  we op korte termijn een groter onderzoek zodat we onze conclusies met significante data kunnen onderbouwen.